Издание WSJ опубликовало статью о том, что платформа Spotify потратила более 1 млрд долларов на "создание империи подкастинга", заключив громкие сделки с Ким Кардашьян, Бараком и Мишель Обама, принцем Гарри и Меган Маркл.
Огромные инвестиции не оправдали себя, хотя и внесли определённый вклад в развитие этого направления медиабизнеса. Журналистка Энн Стил поговорила с аналитиками и сотрудниками платформы, чтобы выяснить, почему так получилось и какое будущее у подобных сделок.
Spltnk изучил материал и пересказывает главное.За последний год большинство шоу Spotify с участием знаменитостей не приносило прибыли, так что недавно компания сократила штат, а также разорвала несколько контрактов.
В том числе с Меган Маркл и принцем Гарри.
Только за минувшие зиму и осень компания потеряла примерно 565 млн долларов, а всё потому, что сделала ставку не на тех героев, отмечается в статье.Зачем на самом деле были нужны Меган Маркл, Ким Кардашьян и другие знаменитости с громкими именамиВ Spotify обнаружили, что эксклюзивные подкасты, которые ведут звёзды первой величины, как правило, не переманивают подписчиков у конкурентов.
А между тем расходы на такие подкасты в компании выросли на 31 млн долларов в первой половине этого года.
Дон Острофф, ранее отвечавшая за развитие подкаст-бизнеса в организации, подписывала со знаменитостями дорогостоящие контракты — по 20 млн долларов и более.
Ким Кардашьян/GettyImages.ruОна заключила контракты с продюсерской компанией экс-президента США Барака Обамы и его жены Мишель Higher Ground (в прошлом году контракт расторгли), а также с принцем Гарри и Меган Маркл.
Кроме того, стриминговый сервис запустил подкаст Ким Кардашьян под названием "Система Ким Кардашьян", посвящённый реформе уголовного правосудия.
Все эти проекты не пользовались популярностью. Подкаст Меган Маркл и принца Гарри Archetypes дебютировал в августе 2022 года на вершине чартов подкастов Spotify, но в итоге не смог привлечь большую аудиторию и не был продлён на второй сезон.
Говорили, что сотрудникам шоу Сассексов часто не хватало указаний и конструктивной деятельности руководства, что его основатели часто "казались удивлёнными объёмом работы", необходимой для завершения развлекательных проектов.
Большинство проектов, которые предлагали Меган и Гарри, по их словам, развивались по такому сценарию: большая идея и некачественное исполнение.
Кроме того, Маркл даже обвинили в фальсификации интервью для подкаста.
Принц Гарри и Меган Маркл/GettyImages.ruТеперь же глава глобальной сети подкастов Spotify Джули Макнамара заявила, что компания ищет партнёрские отношения с "сильными создателями, у которых есть что-то, что они действительно хотят сказать, и талант, чтобы это сказать".
Тем не менее громкие имена помогли компании достичь определённых целей.
"Они помогли превратить подкастинг из средства массовой информации в индустрию. Нам удалось привлечь широкую аудиторию, и теперь Spotify надеется привлечь и удержать достаточное количество слушателей и продать достаточно рекламы, чтобы оправдать свою ставку на контракты, на которые был потрачен 1 млрд долларов", — сказал Дональд Олбрайт, соучредитель Tenderfoot TV, создатель популярных подкастов и продюсер шоу "Система Ким Кардашьян".
Исполнительный директор Spotify Дэниел Эк подтвердил, что компания, вероятно, переплатила за "звёздный" контент, но в целом инвестиции помогли достичь цели — стать ведущей платформой для подкастов.
Теперь компания ожидает, что доходы от рекламы в подкастах вырастут на 30% .
Вот только вести эти шоу уже будут не Меган Маркл, принц Гарри, Ким Кардашьян и прочие селебрити, которых сложно назвать профессионалами в сфере создания подкастов.
Тем временем звёзд, с которыми ранее заключали многомиллионные контракты, продолжают критиковать, а тысячи уволенных из их проектов сотрудников продолжают оставаться сильно разочарованными громким провалом.
Сами Меган и Гарри считают, что в их неудачах виноваты пандемия коронавируса и смерть королевы.
В целом вся эта ситуация стала походить на "сериальную драму", отмечает автор статьи.
Интересные и полезные разговоры, а также качественное исполнение приносят больше прибыли, чем громкие именаСообщается, что теперь Spotify стремится ориентироваться на нужды и интересы аудитории, а не просто надеется на то, что громкое имя звезды в подкасте принесёт им прибыль.
Например, компания стала использовать предпочтения слушателей, основанные на выборе музыки и привычках прослушивания, для таргетирования рекламы на них.
Рекламодатели теперь могут охватывать определённые типы слушателей, вместо того чтобы покупать места на шоу с селебрити.
Что касается подкастов, то одной из самых успешных в компании сейчас является студия The Ringer, возглавляемая Биллом Симмонсом, известным ведущим и главой отдела инноваций и монетизации подкастов.
Студия удвоила количество выпускаемых ею шоу до более чем 50 с тех пор, как она была приобретена Spotify в 2020 году.
Программы в основном сосредоточены на разговорах, а "не на более дорогостоящих, хорошо подготовленных историях знаменитостей", отмечается в статье.
Студия подкаста Recipe Club в Spotify/WSJБольшой популярностью пользуется научный подкаст Science Vs, в котором обсуждают волнующие широкую общественность спорные темы и текущие события.
За последние несколько месяцев количество часов шоу выросло более чем на 60%, а его аудитория удвоилась. "Широко обсуждаемые темы помогли повысить популярность, в том числе эпизоды о препарате для похудения "Оземпик" и о том, являются ли антивозрастные кремы для лица выдумкой мошенников", — пишет автор.
В конце статьи отмечается, что некоторые уволенные сотрудники теперь пытаются заключить сделки с другими платформами, чтобы продолжить выпуск своих шоу, которые отменил Spotify.
Например, недавно обсуждалась продажа подкаста Conviction о преступности и правосудии, снятого с эфира в июне.
Продюсер проекта нашёл потенциальных покупателей, которые были готовы заключить контракт на сумму от 50 до 100 тысяч долларов.
Однако Spotify установил цену в размере 500 тысяч долларов. Видимо, так руководство стримингового сервиса пытается компенсировать свои многомиллионные затраты на звёзд, с которыми в итоге решило не сотрудничать.
Рубрика: Стиль жизни. Читать весь текст на spletnik.ru.
KAN Development расширяет инфраструктуру ЖК медицинским сервисом Добробута Услуги клиники станут доступны жителям Файна Таун уже со второго квартала 2022 года, следующее открытие состоится в ЖК Respublika. Это впервые украин...
Бережем тепло по евростандартам: современная технология Royal House Традиционные энергоресурсы постоянно растут в цене – и мы тратим на отопление все больше денежных средств. Как сделать дом теплым и ежемесячно не пер...
Флорида третий раз обыграла Каролину в плей-офф Флорида в третий раз подряд одолела Каролину в плей-офф НХЛ. В этот раз "пантеры" были сильнее в домашнем поединке. 1:0 - в пользу хозяев, забивших п...
Вегас разбил Эдмонтон и вышел в финал конференции НХЛ Макдевид и партнеры снова не смогли завоевать чемпионство в НХЛ. На этот раз помехой одной из крупнейших звезд лиги и его Эмонтону стал Вегас. Послед...
Как Ким Кардашьян, Меган Маркл и принц Гарри превратили индустрию подкастов стоимостью 1 млрд долларов в "сериальную драму" Издание WSJ опубликовало статью о том, что платформа Spotify потратила более 1 млрд долларов на "создание империи подкастинга", заключив громкие сдел...
"Показываю, что люди из России — не агрессоры". Художница Эллен Шейдлин о дружбе со Skrillex, искусстве, политике и эмиграции Фотоблогер Эллен Шейдлин (настоящее имя художницы — Елена Лялина. — Прим. ред.) из Петербурга, у которой 4,3 млн подписчиков в инстаграме*, дала инте...
Рада, что есть такой человек, как Свитолина - первая ракетка мира Украинским игрокам очень нелегко соревноваться на международных турнирах, ведь в их стране идет война. Такое мнение высказала первая ракетка мира Ига...
На Брянщине РСХБ отменил комиссию за выпуск карт UnionPay Россельхозбанк отменяет комиссию за выпуск карты UnionPay – наиболее популярного расчётного средства у россиян за границей.Рост внутреннего туризма в...
«В «Мираторге» мне нравится ежедневная новизна» 12 лет назад она, уроженка Забайкальского края, вместе с мужем-офицером переехала в Смоленск. Полюбила этот город, его природу, историю. Здесь родили...
В Україні з’явилось нове медіа для ІТ-ком’юніті Засновником ProIT став український медіа-менеджер, екс-головред РБК-Україна та співвласник “КиївВлада” Антон Подлуцький. Цільовою аудиторією проєкту ...
"Что-то пошло не так". Трамп запустил соцсеть Экс-президент США Дональд Трамп, аккаунты которого в прошлом году заблокировали все самые популярные соцсети из-за разжигания ненависти и призывов к ...
Фондовый рынок, Daily history за 5 сентября 2023 г. Индекс Изменение, пункты Цена закрытия Изменение, % NIKKEI 225 97.58 33036.76 0.3 Hang Seng -387.25 18456.91 -2.06 KOSPI -2.37 2582.18 -0.09 ASX 200 ...
Валютный рынок, Daily history за 5 сентября 2023 г. Валютная пара Цена закрытия Изменение, % AUDUSD 0.63782 -1.3 EURJPY 158.337 0.12 EURUSD 1.07224 -0.69 GBPJPY 185.539 0.31 GBPUSD 1.2563 -0.51 NZDUSD ...
Стали известны суммы помощи Украине от стран Запада В настоящее время большую часть своих расходов Украина покрывает с помощью зарубежного финансирования. Даже украинский Минфин признал, что половина т...
Топ-3 бесплатных спортивных секций для детей во Владивостоке Родители во Владивостоке могут выбрать бесплатную секцию для ребенка в системе «Навигатор». Рассказываем, на какие спортивные секции во Владивостоке ...
В Минфине придумали, как изменить работу таможни Работа таможенных органов будет улучшаться благодаря изменениям в трех основных направлениях, разработанным министерством финансов. Об этом в среду, ...
Минфин призвали срочно реформировать налогообложение нефтепродуктов Существующая система налогообложения бензина, дизельного топлива и сжиженного газа разрушает здоровую конкуренцию на рынке нефтепродуктов, приводит к...
Вкусные куриные крылышки: лучшие рецепты Куриные крылышки – это универсальный продукт, ведь из него можно приготовить множество блюд – и запечь, и пожарить, и отварить, и использовать в каче...
Готовим ароматный шашлык в духовке: лучшие рецепты Шашлык можно приготовить не только на гриле, но и в духовке. Кроме того, таким образом он получается нежным, ароматным и полезным. Приготовить шашлык...
Львиная осанка и мощь. Знакомство с пикапом Peugeot Landtrek Наверное, для большинства украинцев он стал большим сюрпризом. Стильные и технологичные Peugeot 2008 и 3008? Любим! Неутомимый труженик Partner? Знае...
Как Ким Кардашьян, Меган Маркл и принц Гарри превратили индустрию подкастов стоимостью 1 млрд долларов в "сериальную драму" Издание WSJ опубликовало статью о том, что платформа Spotify потратила более 1 млрд долларов на "создание империи подкастинга", заключив громкие сдел...
"Показываю, что люди из России — не агрессоры". Художница Эллен Шейдлин о дружбе со Skrillex, искусстве, политике и эмиграции Фотоблогер Эллен Шейдлин (настоящее имя художницы — Елена Лялина. — Прим. ред.) из Петербурга, у которой 4,3 млн подписчиков в инстаграме*, дала инте...
Как Ким Кардашьян, Меган Маркл и принц Гарри превратили индустрию подкастов стоимостью 1 млрд долларов в "сериальную драму" Издание WSJ опубликовало статью о том, что платформа Spotify потратила более 1 млрд долларов на "создание империи подкастинга", заключив громкие сдел...
"Показываю, что люди из России — не агрессоры". Художница Эллен Шейдлин о дружбе со Skrillex, искусстве, политике и эмиграции Фотоблогер Эллен Шейдлин (настоящее имя художницы — Елена Лялина. — Прим. ред.) из Петербурга, у которой 4,3 млн подписчиков в инстаграме*, дала инте...
ТОП 10+ стратегий на основе сигналов Японских Свечей Сегодня публикуем очередную подборку ТОП стратегий этого сайта на основе сигналов японских свечей. Это наиболее стабильные и лучшие, на мой взгляд, т...
3 стратегии торговли Паттерна Пин-Бар / Pattern Pin-Bar Совсем недавно обратил внимание, что на сайте нет самой элементарной стратегии, а именно стратегии торговли Паттерна Пин-Бар. Именно поэтому записал ...
«Зенит» обратился в ЭСК и подписал Дружка Барбоскина, Евсеев уволен из «Факела», Новак в 1/2 US Open, фанаты Тэйлор Свифт против Бальде, продается яхта Федуна и другие новости 1. «Зенит» обратился в ЭСК РФС по трем неназначенным пенальти в матче с ЦСКА и неудалению Виллиана Роши. 2. Вадим Евсеев покинул «Факел» через 4 меся...
Почтовые голуби vs интернет-сети: кто быстрее доставит данные на короткие расстояния? Свежие исследования недвусмысленно показывают превосходство почтовых голубей над интернет-сетями в вопросе передачи данных. Подобные выводы основател...
Путин пересаживает чиновников на российские автомобили Президент РФ Владимир Путин призвал чиновников начать использовать автомобили, собранные в России. Соответствующее поручение дано в официальном поряд...
DOOGEE представила новые флагманы Технологические новинки из Поднебесной. Китайские разработчики представили на российском рынке потрясающие смартфоны: стильную премиум-модель 4 в одн...
Хитрость, которую должен знать каждый пользователь Snapchat Если вы пользователь Snapchat, который когда-либо имел несчастье использовать приложение на телефоне Android, то вы наверняка уже в курсе, как хорошо...
Опубликованы тесты Radeon RX 7700 XT и RX 7800 XT: новинки быстрее конкурентов GeForce RTX 40 Итак, видеокарты Radeon RX 7700 XT и RX 7800 XT поступили в продажу, а тематические ресурсы опубликовали свои обзоры. Теперь мы наконец-то можем поня...
Почему алкоголик может сорваться после лечения? Вы можете почувствовать тягу к алкоголю через несколько недель, месяцев или даже лет после последней выпивки. Некоторые из этих побуждений могут быть...
К какому врачу обратиться при проверке иммунитета? Иммунитет представляет собой значимую систему защиты организма, которая отвечает за противодействие инфекциям и другим внешним воздействиям. Если у в...
Okko обвиняет «Телеспорт» в незаконной продаже «Газпром-Медиа» прав на трансляцию игр Евро-2024: «Прецедент может привести к дестабилизации рынка» «В июле 2021 года онлайн-кинотеатр Okko приобрел у АО «Телеспорт Груп» эксклюзивные права на показ всех матчей европейских сборных, проводимых под эг...
Пети о Хавертце: «На месте Артеты я бы посадил его на скамейку – не в качестве наказания. Кай не уверен в себе, прячется на поле, боится что-то предпринимать» Хавертц перешел в «Арсенал» из «Челси» за 60+5 млн фунтов. За 5 матчей в составе лондонского клуба футболист не отметился результативными действиями....
Прожила шесть недель. Ученые пересадили свиную почку человеку Хирурги Нью-Йоркского университета трансплантировали генетически модифицированную свиную почку человеку, где она успешно функционировала шесть недель...
Гориллу вылечили экспериментальной терапией В Будапештском зоопарке самка гориллы по имени Лизель стала первым приматом, проведшим терапию стволовыми клетками. Об этом пишет Университет Шеффилд...
В Курске обсудили проблемы цифровизации некоммерческих организаций региона В Курске представители некоммерческих организаций учатся продвигать свои проекты на цифровых площадках. Дело в том, что многие общественники до сих п...
Куряне могут принять участие в конкурсе «Многодетная семья – хранительница традиций» Тридцатого сентября в Курской области впервые отметят День многодетной семьи. Напомним, его учредили в 2022 году. Специально к этой дате запустили ре...
Tele2 обнуляет до конца года стоимость домашнего интернета Tele2 обнуляет до конца года стоимость домашнего интернета Реклама. ООО "Т2 Мобайл". ИНН 7743895280. ERID: LjN8KChEE. Tele2, российский оператор моби...
Пензенские водители встали в часовые пробки из-за открытия новой развязки на ул. 40 лет Октября Пензенские водители встали в часовые пробки из-за открытия новой развязки на ул. 40 лет Октября В понедельник, 4 сентября, в Пензе состоялось открыти...
В Польше отменили масштабный фестиваль Easy Busy Fest В столице Польши, Варшаве, 26 августа должен был пройти музыкальный фестиваль под названием Easy Busy Fest. Там должны были выступить украинские арти...
Нищук планирует обновить Шевченковский комитет почти на 100% Новый глава Комитета по Национальной премии Украины имени Тараса Шевченко Евгений Нищук сообщил, что состав Комитета будет обновлен почти на 100%, пи...
Kia unveils facelifted Stonic KIA Motors has made significant changes to the Stonic compact crossover, which strengthens the car's position in the European B-SUV segment. The rede...
Volkswagen unveiled ID BUZZ in Detroit Herbert Dees, Chairman of the Board of Directors: "The ID family will be available to millions of drivers." - New ID BUZZ prototype offers range up t...
Время покупать. Инвесторы набросились на акции Начало года для американского фондового рынка выдалось не самым удачным - в преддверии повышения процентной ставки Федеральной резервной системой цен...
Для чего нужен торговый эквайринг и как его подключить Торговый эквайринг – это способ безналичной оплаты покупок. При подключении такой услуги клиент может рассчитываться за товар или услугу с помощью ка...
На 12 трлн рублей выросли активы российских банков за 2022 год Отчетность кредитных организаций за прошлый год была проанализирована аналитиком Brobank.ru. В результате исследования было установлено, что суммарны...
Оппенгеймер установил новый рекорд в мировом кинопрокате Биографический фильм Кристофера Нолана с Киллианом Мерфи в главной роли Роберта Оппенгеймера стал вторым самым кассовым фильмом с возрастным рейтинго...
Украинское кино бьет рекорды во время войны В эпоху испытаний и вызовов, когда война стала очень важным контекстом для общества, украинское кино проявляет невероятную силу и выдержку. Не только...
Кредитная карта Альфа-Банка Кредитная карта Альфа-Банка – это удобный и выгодный инструмент для тех, кто хочет получать дополнительные средства на свои расходы. С помощью кредит...
Финансовые последствия употребления наркотиков Физические последствия и проблемы в отношениях – то, о чём люди сразу же думают в связи с зависимостью. Но финансовый вред также вполне реален. Увлеч...
Музыкальная компания Universal объявляет о пересмотре потокового вещания Крупнейший в мире музыкальный издатель Universal, в каталог которого входят артисты от Тейлор Свифт до Битлз, объявил в среду о сделке, которая, по е...
Потребители будут покупать продукты, рекламируемые моделями ИИ, как и те, которые рекламируются людьми Новое исследование показывает, что потребители с такой же вероятностью будут покупать продукты, рекламируемые в Интернете с помощью моделей, созданны...