Издание WSJ опубликовало статью о том, что платформа Spotify потратила более 1 млрд долларов на "создание империи подкастинга", заключив громкие сделки с Ким Кардашьян, Бараком и Мишель Обама, принцем Гарри и Меган Маркл. Огромные инвестиции не оправдали себя, хотя и внесли определённый вклад в развитие этого направления медиабизнеса.
Журналистка Энн Стил поговорила с аналитиками и сотрудниками платформы, чтобы выяснить, почему так получилось и какое будущее у подобных сделок. Spltnk изучил материал и пересказывает главное.
За последний год большинство шоу Spotify с участием знаменитостей не приносило прибыли, так что недавно компания сократила штат, а также разорвала несколько контрактов. В том числе с Меган Маркл и принцем Гарри.
Только за минувшие зиму и осень компания потеряла примерно 565 млн долларов, а всё потому, что сделала ставку не на тех героев, отмечается в статье.Зачем на самом деле были нужны Меган Маркл, Ким Кардашьян и другие знаменитости с громкими именамиВ Spotify обнаружили, что эксклюзивные подкасты, которые ведут звёзды первой величины, как правило, не переманивают подписчиков у конкурентов.
А между тем расходы на такие подкасты в компании выросли на 31 млн долларов в первой половине этого года.
Дон Острофф, ранее отвечавшая за развитие подкаст-бизнеса в организации, подписывала со знаменитостями дорогостоящие контракты — по 20 млн долларов и более.Ким Кардашьян/GettyImages.ruОна заключила контракты с продюсерской компанией экс-президента США Барака Обамы и его жены Мишель Higher Ground (в прошлом году контракт расторгли), а также с принцем Гарри и Меган Маркл.
Кроме того, стриминговый сервис запустил подкаст Ким Кардашьян под названием "Система Ким Кардашьян", посвящённый реформе уголовного правосудия.
Все эти проекты не пользовались популярностью. Подкаст Меган Маркл и принца Гарри Archetypes дебютировал в августе 2022 года на вершине чартов подкастов Spotify, но в итоге не смог привлечь большую аудиторию и не был продлён на второй сезон.
Говорили, что сотрудникам шоу Сассексов часто не хватало указаний и конструктивной деятельности руководства, что его основатели часто "казались удивлёнными объёмом работы", необходимой для завершения развлекательных проектов.
Большинство проектов, которые предлагали Меган и Гарри, по их словам, развивались по такому сценарию: большая идея и некачественное исполнение. Кроме того, Маркл даже обвинили в фальсификации интервью для подкаста.Принц Гарри и Меган Маркл/GettyImages.
ruТеперь же глава глобальной сети подкастов Spotify Джули Макнамара заявила, что компания ищет партнёрские отношения с "сильными создателями, у которых есть что-то, что они действительно хотят сказать, и талант, чтобы это сказать". Тем не менее громкие имена помогли компании достичь определённых целей.
"Они помогли превратить подкастинг из средства массовой информации в индустрию. Нам удалось привлечь широкую аудиторию, и теперь Spotify надеется привлечь и удержать достаточное количество слушателей и продать достаточно рекламы, чтобы оправдать свою ставку на контракты, на которые был потрачен 1 млрд долларов", — сказал Дональд Олбрайт, соучредитель Tenderfoot TV, создатель популярных подкастов и продюсер шоу "Система Ким Кардашьян".
Исполнительный директор Spotify Дэниел Эк подтвердил, что компания, вероятно, переплатила за "звёздный" контент, но в целом инвестиции помогли достичь цели — стать ведущей платформой для подкастов.
Теперь компания ожидает, что доходы от рекламы в подкастах вырастут на 30% .
Вот только вести эти шоу уже будут не Меган Маркл, принц Гарри, Ким Кардашьян и прочие селебрити, которых сложно назвать профессионалами в сфере создания подкастов. Тем временем звёзд, с которыми ранее заключали многомиллионные контракты, продолжают критиковать, а тысячи уволенных из их проектов сотрудников продолжают оставаться сильно разочарованными громким провалом.
Сами Меган и Гарри считают, что в их неудачах виноваты пандемия коронавируса и смерть королевы.
В целом вся эта ситуация стала походить на "сериальную драму", отмечает автор статьи.Интересные и полезные разговоры, а также качественное исполнение приносят больше прибыли, чем громкие именаСообщается, что теперь Spotify стремится ориентироваться на нужды и интересы аудитории, а не просто надеется на то, что громкое имя звезды в подкасте принесёт им прибыль.
Например, компания стала использовать предпочтения слушателей, основанные на выборе музыки и привычках прослушивания, для таргетирования рекламы на них.
Рекламодатели теперь могут охватывать определённые типы слушателей, вместо того чтобы покупать места на шоу с селебрити.Что касается подкастов, то одной из самых успешных в компании сейчас является студия The Ringer, возглавляемая Биллом Симмонсом, известным ведущим и главой отдела инноваций и монетизации подкастов.
Студия удвоила количество выпускаемых ею шоу до более чем 50 с тех пор, как она была приобретена Spotify в 2020 году. Программы в основном сосредоточены на разговорах, а "не на более дорогостоящих, хорошо подготовленных историях знаменитостей", отмечается в статье.
Студия подкаста Recipe Club в Spotify/WSJБольшой популярностью пользуется научный подкаст Science Vs, в котором обсуждают волнующие широкую общественность спорные темы и текущие события.
За последние несколько месяцев количество часов шоу выросло более чем на 60%, а его аудитория удвоилась. "Широко обсуждаемые темы помогли повысить популярность, в том числе эпизоды о препарате для похудения "Оземпик" и о том, являются ли антивозрастные кремы для лица выдумкой мошенников", — пишет автор.
В конце статьи отмечается, что некоторые уволенные сотрудники теперь пытаются заключить сделки с другими платформами, чтобы продолжить выпуск своих шоу, которые отменил Spotify.
Например, недавно обсуждалась продажа подкаста Conviction о преступности и правосудии, снятого с эфира в июне. Продюсер проекта нашёл потенциальных покупателей, которые были готовы заключить контракт на сумму от 50 до 100 тысяч долларов.
Однако Spotify установил цену в размере 500 тысяч долларов. Видимо, так руководство стримингового сервиса пытается компенсировать свои многомиллионные затраты на звёзд, с которыми в итоге решило не сотрудничать.
Рубрика: Культура, Кино, Музыка. Читать весь текст на spletnik.ru.
KAN Development расширяет инфраструктуру ЖК медицинским сервисом Добробута Услуги клиники станут доступны жителям Файна Таун уже со второго квартала 2022 года, следующее открытие состоится в ЖК Respublika. Это впервые украин...
Бережем тепло по евростандартам: современная технология Royal House Традиционные энергоресурсы постоянно растут в цене – и мы тратим на отопление все больше денежных средств. Как сделать дом теплым и ежемесячно не пер...
Флорида третий раз обыграла Каролину в плей-офф Флорида в третий раз подряд одолела Каролину в плей-офф НХЛ. В этот раз "пантеры" были сильнее в домашнем поединке. 1:0 - в пользу хозяев, забивших п...
Вегас разбил Эдмонтон и вышел в финал конференции НХЛ Макдевид и партнеры снова не смогли завоевать чемпионство в НХЛ. На этот раз помехой одной из крупнейших звезд лиги и его Эмонтону стал Вегас. Послед...
Рада, что есть такой человек, как Свитолина - первая ракетка мира Украинским игрокам очень нелегко соревноваться на международных турнирах, ведь в их стране идет война. Такое мнение высказала первая ракетка мира Ига...
На Брянщине РСХБ отменил комиссию за выпуск карт UnionPay Россельхозбанк отменяет комиссию за выпуск карты UnionPay – наиболее популярного расчётного средства у россиян за границей.Рост внутреннего туризма в...
«В «Мираторге» мне нравится ежедневная новизна» 12 лет назад она, уроженка Забайкальского края, вместе с мужем-офицером переехала в Смоленск. Полюбила этот город, его природу, историю. Здесь родили...
В Україні з’явилось нове медіа для ІТ-ком’юніті Засновником ProIT став український медіа-менеджер, екс-головред РБК-Україна та співвласник “КиївВлада” Антон Подлуцький. Цільовою аудиторією проєкту ...
"Что-то пошло не так". Трамп запустил соцсеть Экс-президент США Дональд Трамп, аккаунты которого в прошлом году заблокировали все самые популярные соцсети из-за разжигания ненависти и призывов к ...
Фондовый рынок, Daily history за 5 сентября 2023 г. Индекс Изменение, пункты Цена закрытия Изменение, % NIKKEI 225 97.58 33036.76 0.3 Hang Seng -387.25 18456.91 -2.06 KOSPI -2.37 2582.18 -0.09 ASX 200 ...
Валютный рынок, Daily history за 5 сентября 2023 г. Валютная пара Цена закрытия Изменение, % AUDUSD 0.63782 -1.3 EURJPY 158.337 0.12 EURUSD 1.07224 -0.69 GBPJPY 185.539 0.31 GBPUSD 1.2563 -0.51 NZDUSD ...
Стали известны суммы помощи Украине от стран Запада В настоящее время большую часть своих расходов Украина покрывает с помощью зарубежного финансирования. Даже украинский Минфин признал, что половина т...
Топ-3 бесплатных спортивных секций для детей во Владивостоке Родители во Владивостоке могут выбрать бесплатную секцию для ребенка в системе «Навигатор». Рассказываем, на какие спортивные секции во Владивостоке ...
В Минфине придумали, как изменить работу таможни Работа таможенных органов будет улучшаться благодаря изменениям в трех основных направлениях, разработанным министерством финансов. Об этом в среду, ...
Минфин призвали срочно реформировать налогообложение нефтепродуктов Существующая система налогообложения бензина, дизельного топлива и сжиженного газа разрушает здоровую конкуренцию на рынке нефтепродуктов, приводит к...
Вкусные куриные крылышки: лучшие рецепты Куриные крылышки – это универсальный продукт, ведь из него можно приготовить множество блюд – и запечь, и пожарить, и отварить, и использовать в каче...
Готовим ароматный шашлык в духовке: лучшие рецепты Шашлык можно приготовить не только на гриле, но и в духовке. Кроме того, таким образом он получается нежным, ароматным и полезным. Приготовить шашлык...
Львиная осанка и мощь. Знакомство с пикапом Peugeot Landtrek Наверное, для большинства украинцев он стал большим сюрпризом. Стильные и технологичные Peugeot 2008 и 3008? Любим! Неутомимый труженик Partner? Знае...
Как Ким Кардашьян, Меган Маркл и принц Гарри превратили индустрию подкастов стоимостью 1 млрд долларов в "сериальную драму" Издание WSJ опубликовало статью о том, что платформа Spotify потратила более 1 млрд долларов на "создание империи подкастинга", заключив громкие сдел...
"Показываю, что люди из России — не агрессоры". Художница Эллен Шейдлин о дружбе со Skrillex, искусстве, политике и эмиграции Фотоблогер Эллен Шейдлин (настоящее имя художницы — Елена Лялина. — Прим. ред.) из Петербурга, у которой 4,3 млн подписчиков в инстаграме*, дала инте...
Как Ким Кардашьян, Меган Маркл и принц Гарри превратили индустрию подкастов стоимостью 1 млрд долларов в "сериальную драму" Издание WSJ опубликовало статью о том, что платформа Spotify потратила более 1 млрд долларов на "создание империи подкастинга", заключив громкие сдел...
"Показываю, что люди из России — не агрессоры". Художница Эллен Шейдлин о дружбе со Skrillex, искусстве, политике и эмиграции Фотоблогер Эллен Шейдлин (настоящее имя художницы — Елена Лялина. — Прим. ред.) из Петербурга, у которой 4,3 млн подписчиков в инстаграме*, дала инте...
ТОП 10+ стратегий на основе сигналов Японских Свечей Сегодня публикуем очередную подборку ТОП стратегий этого сайта на основе сигналов японских свечей. Это наиболее стабильные и лучшие, на мой взгляд, т...
3 стратегии торговли Паттерна Пин-Бар / Pattern Pin-Bar Совсем недавно обратил внимание, что на сайте нет самой элементарной стратегии, а именно стратегии торговли Паттерна Пин-Бар. Именно поэтому записал ...
«Зенит» обратился в ЭСК и подписал Дружка Барбоскина, Евсеев уволен из «Факела», Новак в 1/2 US Open, фанаты Тэйлор Свифт против Бальде, продается яхта Федуна и другие новости 1. «Зенит» обратился в ЭСК РФС по трем неназначенным пенальти в матче с ЦСКА и неудалению Виллиана Роши. 2. Вадим Евсеев покинул «Факел» через 4 меся...
Почтовые голуби vs интернет-сети: кто быстрее доставит данные на короткие расстояния? Свежие исследования недвусмысленно показывают превосходство почтовых голубей над интернет-сетями в вопросе передачи данных. Подобные выводы основател...
Путин пересаживает чиновников на российские автомобили Президент РФ Владимир Путин призвал чиновников начать использовать автомобили, собранные в России. Соответствующее поручение дано в официальном поряд...
DOOGEE представила новые флагманы Технологические новинки из Поднебесной. Китайские разработчики представили на российском рынке потрясающие смартфоны: стильную премиум-модель 4 в одн...
Хитрость, которую должен знать каждый пользователь Snapchat Если вы пользователь Snapchat, который когда-либо имел несчастье использовать приложение на телефоне Android, то вы наверняка уже в курсе, как хорошо...
Опубликованы тесты Radeon RX 7700 XT и RX 7800 XT: новинки быстрее конкурентов GeForce RTX 40 Итак, видеокарты Radeon RX 7700 XT и RX 7800 XT поступили в продажу, а тематические ресурсы опубликовали свои обзоры. Теперь мы наконец-то можем поня...
Почему алкоголик может сорваться после лечения? Вы можете почувствовать тягу к алкоголю через несколько недель, месяцев или даже лет после последней выпивки. Некоторые из этих побуждений могут быть...
К какому врачу обратиться при проверке иммунитета? Иммунитет представляет собой значимую систему защиты организма, которая отвечает за противодействие инфекциям и другим внешним воздействиям. Если у в...
Okko обвиняет «Телеспорт» в незаконной продаже «Газпром-Медиа» прав на трансляцию игр Евро-2024: «Прецедент может привести к дестабилизации рынка» «В июле 2021 года онлайн-кинотеатр Okko приобрел у АО «Телеспорт Груп» эксклюзивные права на показ всех матчей европейских сборных, проводимых под эг...
Пети о Хавертце: «На месте Артеты я бы посадил его на скамейку – не в качестве наказания. Кай не уверен в себе, прячется на поле, боится что-то предпринимать» Хавертц перешел в «Арсенал» из «Челси» за 60+5 млн фунтов. За 5 матчей в составе лондонского клуба футболист не отметился результативными действиями....
Как Ким Кардашьян, Меган Маркл и принц Гарри превратили индустрию подкастов стоимостью 1 млрд долларов в "сериальную драму" Издание WSJ опубликовало статью о том, что платформа Spotify потратила более 1 млрд долларов на "создание империи подкастинга", заключив громкие сдел...
"Показываю, что люди из России — не агрессоры". Художница Эллен Шейдлин о дружбе со Skrillex, искусстве, политике и эмиграции Фотоблогер Эллен Шейдлин (настоящее имя художницы — Елена Лялина. — Прим. ред.) из Петербурга, у которой 4,3 млн подписчиков в инстаграме*, дала инте...
Прожила шесть недель. Ученые пересадили свиную почку человеку Хирурги Нью-Йоркского университета трансплантировали генетически модифицированную свиную почку человеку, где она успешно функционировала шесть недель...
Гориллу вылечили экспериментальной терапией В Будапештском зоопарке самка гориллы по имени Лизель стала первым приматом, проведшим терапию стволовыми клетками. Об этом пишет Университет Шеффилд...
В Курске обсудили проблемы цифровизации некоммерческих организаций региона В Курске представители некоммерческих организаций учатся продвигать свои проекты на цифровых площадках. Дело в том, что многие общественники до сих п...
Куряне могут принять участие в конкурсе «Многодетная семья – хранительница традиций» Тридцатого сентября в Курской области впервые отметят День многодетной семьи. Напомним, его учредили в 2022 году. Специально к этой дате запустили ре...
Tele2 обнуляет до конца года стоимость домашнего интернета Tele2 обнуляет до конца года стоимость домашнего интернета Реклама. ООО "Т2 Мобайл". ИНН 7743895280. ERID: LjN8KChEE. Tele2, российский оператор моби...
Пензенские водители встали в часовые пробки из-за открытия новой развязки на ул. 40 лет Октября Пензенские водители встали в часовые пробки из-за открытия новой развязки на ул. 40 лет Октября В понедельник, 4 сентября, в Пензе состоялось открыти...
В Польше отменили масштабный фестиваль Easy Busy Fest В столице Польши, Варшаве, 26 августа должен был пройти музыкальный фестиваль под названием Easy Busy Fest. Там должны были выступить украинские арти...
Нищук планирует обновить Шевченковский комитет почти на 100% Новый глава Комитета по Национальной премии Украины имени Тараса Шевченко Евгений Нищук сообщил, что состав Комитета будет обновлен почти на 100%, пи...
Kia unveils facelifted Stonic KIA Motors has made significant changes to the Stonic compact crossover, which strengthens the car's position in the European B-SUV segment. The rede...
Volkswagen unveiled ID BUZZ in Detroit Herbert Dees, Chairman of the Board of Directors: "The ID family will be available to millions of drivers." - New ID BUZZ prototype offers range up t...
Время покупать. Инвесторы набросились на акции Начало года для американского фондового рынка выдалось не самым удачным - в преддверии повышения процентной ставки Федеральной резервной системой цен...
Для чего нужен торговый эквайринг и как его подключить Торговый эквайринг – это способ безналичной оплаты покупок. При подключении такой услуги клиент может рассчитываться за товар или услугу с помощью ка...
На 12 трлн рублей выросли активы российских банков за 2022 год Отчетность кредитных организаций за прошлый год была проанализирована аналитиком Brobank.ru. В результате исследования было установлено, что суммарны...
Оппенгеймер установил новый рекорд в мировом кинопрокате Биографический фильм Кристофера Нолана с Киллианом Мерфи в главной роли Роберта Оппенгеймера стал вторым самым кассовым фильмом с возрастным рейтинго...
Украинское кино бьет рекорды во время войны В эпоху испытаний и вызовов, когда война стала очень важным контекстом для общества, украинское кино проявляет невероятную силу и выдержку. Не только...
Кредитная карта Альфа-Банка Кредитная карта Альфа-Банка – это удобный и выгодный инструмент для тех, кто хочет получать дополнительные средства на свои расходы. С помощью кредит...
Финансовые последствия употребления наркотиков Физические последствия и проблемы в отношениях – то, о чём люди сразу же думают в связи с зависимостью. Но финансовый вред также вполне реален. Увлеч...
Музыкальная компания Universal объявляет о пересмотре потокового вещания Крупнейший в мире музыкальный издатель Universal, в каталог которого входят артисты от Тейлор Свифт до Битлз, объявил в среду о сделке, которая, по е...
Потребители будут покупать продукты, рекламируемые моделями ИИ, как и те, которые рекламируются людьми Новое исследование показывает, что потребители с такой же вероятностью будут покупать продукты, рекламируемые в Интернете с помощью моделей, созданны...